스마트 신드롬, 너도 나도 스마트!

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스마트 신드롬, 너도 나도 스마트!

가재경
등록 2011-06-10 09:51:00

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전년대비 210% 상표출원 폭증

요즘 TV만 켜면 스마트카, 스마트TV, 스마트홈, 스마트냉장고 등 ‘스마트(Smart)'란 이름을 붙인 신제품 브랜드들이 무더기로 쏟아져 나오고 있다.

이와같은 현상은 상표 출원에도 나타나고 있다. 특허청에 따르면 『스마트(Smart)』 또는 『스마트(Smart)』가 붙여진 상표의 출원은 2000년부터 2011년 3월까지 총 3,883건에 달하고, 2000년부터 2008년까지 매년 200여 건 수준이었으나, 2009년에 388건으로 전년대비 120%로 증가하였고, 2010년에는 1,201건이 출원되어 전년도 대비 210%가 증가되는 등 출원이 급증하고 있다.

스마트가 붙여진 상표를 지정상품별로 보면 「컴퓨터, 휴대폰(스마트폰 등), 냉장고, TV」 등의 가전제품 및 통신기기 분야가 1,057건(27.2%)으로 가장 비중이 높고, 서비스업의 「광고, 마케팅, 재무업」(678건(7.6%))분야가 그 다음으로 비중이 높은 것으로 나타났다.

이와 같이 스마트가 붙여진 상표 출원이 작년부터 부쩍 증가하고 있는 것은 스마트란 말 자체가 「깔끔한, 똑똑한」이란 뜻을 갖고 있어 소비자에게 호감을 갖는 용어이기도 하지만, 2009년 이후 불과 2년만에 스마트폰 국내 가입자가 천만을 넘는 등 국민적인 스마트폰 신드롬이 나타나면서 국내외 기업들이 신제품의 브랜드 키워드로 ‘스마트’를 앞다투어 활용하고 있기 때문이다.

특히, 스마트가 붙여진 상표를 가장 많이 출원한 기업은 LG전자(652건), (주)삼성전자(168건), (주)GS리테일(83건), SK텔레콤(53건) 순으로 나타나는 등 국내 주요 대기업들이 출원에 적극적인 것으로 보였다.

그러나, 국내출원 증가세와 달리 우리나라 기업이 이에 대한 해외상표 출원은 상대적으로 저조한 편이다.

국제기구에 하나의 언어(영어, 불어 또는 스페인어)로 출원서를 작성하여 한 번만 출원하면 여러 국가에 출원할 수 있는 장점이 있는 마드리드 국제상표제도를 통해 스마트가 붙여진 상표를 해외로 출원한 경우를 살펴본 결과, 우리나라에서 해외에 출원한 기업은 LG전자, 엘지이노텍(주), (주)아이센스, (주)삼성전자 등 4곳에 불과한 것으로 나타났다.

이와 반대로, 외국인이 스마트에 붙여진 상표를 출원한 건은 총 913건(전체의 23.5%)을 차지하고 있는데, 마드리드 루트로 출원한 경우가 327건이나 되는 것으로 나타났다.

이와 관련하여 특허청 이영대 상표디자인심사국장은,“스마트가 붙여진 상표가 다수 출원되고 있으나, 스마트폰 신드롬에 단순히 편승한 상표 출원은 오히려 브랜드의 독창성을 약화시킬 수 있다는 점을 유념해야 한다”라고 하면서“우리 기업들이 해외시장 개척시, 신속한 상표 출원을 위해서는 하나의 상표 출원으로 여러 국가에 동시 출원할 수 있는 마드리드 국제상표제도를 활용하는 것이 큰 도움이 될 수 있다”고 말했다.

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