1997년에 처음으로 개최되어 제주를 대표하는 축제로서 문화체육관광부로부터 여러 차례에 거쳐 우수 및 유망축제 등으로 지정되었으며, 축제전문 매거진 참살이 선정 가볼만한 축제 2년 연속 1위에 선정된 “제주들불축제”가 캐릭터 상표 등록 갱신과 캐릭터 상품 개발 추진 등을 통해 문광부지정 (최)우수축제 및 세계적인 축제로 도약하는데 박차를 가하고 있다.

제주들불축제는 중산간 초지의 해묵은 풀을 없애고, 해충을 구제하기 위해 마을별로 늦겨울에서 경칩에 이르는 기간에 목야지에 불을 놓아 양질의 새풀이 돋아나도록 옛 제주 선인들의 “방애”의 목축 문화를 계승하여 현대적 감각에 맞게 승화시킨 축제로서 지난 3월에는 『2013 무사안녕, Healing in Jeju』라는 주제로 성공리에 개최되어 도민 및 관광객들에게 진한 감동을 선사한 바 있다.

이번에 갱신되는 제주들불축제의 상표는 지난 2004년도에 등록한 “부리부리” 캐릭터와 문자 등 3건에 대해 기간 만료에 따른 연장 등록을 추진하는 것이다.

- 한편, 제주시에서는 올해부터 『제주정월대보름들불축제』가 『제주들불축제』로 명칭이 변경되면서 축제를 제주의 명품 브랜드로 발전시켜 나가기 위하여 지난 7월 캐릭터 및 문자 1건에 대해 특허청에 상표를 등록하여 총 4건에 캐릭터 및 문자에 대한 상표를 보유하고 있다.

또한 내년부터 기 등록된 “부리부리” 캐릭터와 문자를 활용하여 열쇠고리, 목걸이, 팔찌, 쿠션, 모자, 스카프 등 다양한 캐릭터 상품 개발과 들불축제와 연계한 다양한 홍보 마케팅을 통하여 고유의 민속축제인 제주들불축제를 지구촌 곳곳에 널리 알림은 물론 관광객 등 수요자의 욕구를 충족하는데 적극적인 노력을 경주해 나갈 계획이다.

이와관련 제주시 관계자는 제주들불축제를 제주 고유의 전통민속과 세계7대자연경관 제주의 아름다움을 표현하는 대한민국 대표축제로 육성, 관광자원화해 나감으로서 관광객 유치와 더불어지역경제 활성화에 기여할 수 있도록 최선의 노력을 다해 나가겠다고 강조하였다.