최근 화려한 드라마에 주인공만큼이나 이슈가 되고 있는 것이 있으니 바로 그들의 ‘애마’. 몇몇 드라마가 인기리에 방영되면서 주인공은 물론, 그들의 자동차를 향한 네티즌들의 관심도 함께 높아지고 있다.

드라마 ‘신사의 품격’에서는 메르세데스-벤츠의 신형 ‘M 클래스’가, ‘유령’에서는 쌍용차 ‘렉스턴W’, ‘코란도C’ 등이 모습을 보이고 있는데, 드라마 속 자동차의 매매시장에서의 위상은 어떨까?

한국자동차산업협회(KAMA)의 월간통계량을 살펴보면 렉스턴W는 4월 출시 직후 263대가 팔린 후 5월에는 214대로 주춤하다가 6월 판매량은 646대로 치솟았다.

코란도C는 4월 판매량 481대와 달리 5월과 6월은 1,290대와 1,303대로 급증한 판매수치를 보였다.또한 메르세데스-벤츠의 신형 M클래스는 판매량이 전년 동기대비 29.3% 증가하였다.

드라마 속 자동차의 강세는 중고차시장에서도 그 여세를 몰아가는 경향이 있다. 매물량이 많지 않아 검색순위가 높지는 않지만 드라마가 종영된 이후에도 여전히 고가로 중고차시장에 남아 있는 차량들이 존재한다. 실제로 2011년 인기드라마 ‘시티헌터’에서 이민호 차로 알려진 ‘벨로스터 익스트림’의 중고차가격은은 신차값 2,000만원대보다 조금 낮은 1,770만원대를 형성하고 있다.

‘천일의 약속’에 나왔던 ‘I 40’은 신차값은 2,525~3,155만원대이고, 중고차시장에서는 연식에 따라 2,450~2,840만원대에 구매 가능하다. ‘미남이시네요’에서 장근석 차로 알려진 ‘아우디 뉴 S4’의 신차가격은 8,480만원이고, 중고차시장에서는 연식에 따라 옵션값이 적용된 4,980~6,200만원대에 판매되고 있다. ‘시크릿가든’에서 현빈이 운전하던 BMW ‘Z4’는 신차가격 7,890~8,710만원인데 중고차시장에서는 4,750~7,800만원대를형성하고 있다.

물론 신차 출시 효과나 한?미, 한-유로 FTA(자유무역협정)로 수입차 가격인하 현상의 영향도 있겠지만, 인기드라마에 자동차들이 간접광고로 등장한 것 역시 한 몫 한 것으로 보여진다.

카즈 이보영 마케팅담당은 “드라마속 주인공 혹은 주요인물이 타고 나오는 자동차는 그 인물의 성격과 라이프스타일을 자동차 이미지에 그대로 반영되는 경우가 많기 때문에, 자동차 이미지 형성에 커다란 역할을 한다.이런 이미지들은 자연스럽게 판매량 촉진으로 이어질 수 있고, 중고자동차 역시 좋은 이미지 덕에 판매가 빠르게 되는 경향이 있어서 가격대가 높은 것으로 보인다”고 전했다.

 

문의: 카즈 홍보팀 02-2168-2016